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由余秋雨大師想到了現(xiàn)在的營銷專家熱
作者：劉蒙 日期：2010-6-23 字體：[大] [中] [小]
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余秋雨先生可謂中國文化界的奇葩。他“以大文化、大歷史觀，蘊(yùn)小說的筆法于散文之中，放情山水、憑吊古跡、吟詠歷史、一唱三嘆，命題關(guān)乎中華文化、文明軌跡、傳奇人物等，知識龐雜、時(shí)空跨度大，其優(yōu)美語句與翔實(shí)資訊，引起了國人對歷史文化的優(yōu)雅反思�！�
最近幾年余大師更是橫跨文化、歷史、娛樂圈，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。由此，筆者想到了現(xiàn)在的營銷專家熱。筆者將試著結(jié)合余秋雨先生的品牌之道來剖析如今的營銷專家熱現(xiàn)象。
品牌打造 需要苦練內(nèi)功
; 余秋雨先生畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院戲劇文學(xué)系。在出名之前，余先生一直在上海戲劇學(xué)院埋首學(xué)術(shù)理論，著有《藝術(shù)創(chuàng)造論》、《觀眾心理學(xué)》、《中國戲劇史》和《戲劇思想史》等多部藝術(shù)理論著作，1987年被授予“國家級突出貢獻(xiàn)專家”榮譽(yù)稱號，曾赴海內(nèi)外許多大學(xué)和文化機(jī)構(gòu)講學(xué)，并做過上海戲劇學(xué)院院長。雖然余先生先期的作品僅為圈內(nèi)人所知，但毫無疑問，在國內(nèi)文化圈余先生絕對是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋�。“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來”，如果沒有數(shù)十年耐住寂寞的潛心學(xué)術(shù)研究，余先生不會在中國文化圈獲得如此高的地位，其個(gè)人品牌也就會因缺少應(yīng)有的內(nèi)涵而曇花一現(xiàn)。
中國營銷史短短三十余年光景，目前直接和間接從事這項(xiàng)工作的人員高達(dá)8000萬，而這一行的專家數(shù)量，引用一句玩笑話，比中國企業(yè)數(shù)量還多。如今所謂的營銷專家、培訓(xùn)大師們，讀過幾年閑書就號稱博學(xué)而專精；做過幾年業(yè)務(wù)員就狂呼實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富；在某些場合做過幾場演講就宣揚(yáng)自己桃李滿天下；花錢做了幾個(gè)證書就到處說自己是專家大師。試問，如果沒有真才實(shí)學(xué)而僅僅靠炒作而成為了所謂的大師，您的品牌會有持久的生命力嗎？！
品牌塑造 融入時(shí)尚元素
余秋雨先生的成名作《文化苦旅》、《山居筆記》、《千年一嘆》、《行者無疆》、《霜冷長河》等每一部作品，都引起了世界華文讀者和文化史學(xué)界的強(qiáng)烈反響。他在《文化苦旅》前言中說：“如果精神和體魄總是要被自懶惰創(chuàng)造的精神成果壓得喘不過氣來？如果精神和體魄總是予盾，深邃和青春總是無緣，學(xué)識和游戲總是對立，那么何時(shí)才能問津人類自古至今一直苦苦企盼的自身健全？”余先生將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素緊密結(jié)合，用大眾易于接受的方式來傳播其品牌的價(jià)值，取得了巨大的成功。
反觀有些營銷專家，要么搬出從一套看似高深被企業(yè)大眾看不懂的理論來一味地意淫，要么拿出一摞摞從國外或直接從搜索引擎檢索來的論文來偽裝自己的博學(xué)�？纯词澜缫患壠放频陌l(fā)展歷史，無不是靠深厚的底蘊(yùn)和豐富的品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者易于接受的傳播方式的完美結(jié)合。消費(fèi)者需求總是隨著時(shí)間和物質(zhì)環(huán)境的變化而不斷轉(zhuǎn)變，因此能適應(yīng)不同時(shí)間段、不同文化、不同需求的消費(fèi)者，品牌的傳播融入現(xiàn)時(shí)代的元素才能更易被現(xiàn)時(shí)的消費(fèi)者所接受。要成為真正營銷專家，不能浮躁，更不能脫離群眾。
品牌傳播 借力現(xiàn)代媒體
從“千禧之旅”到“秋雨時(shí)分”，余先生在鳳凰衛(wèi)視的借力營銷成功造勢，《行者無疆》、《千年一嘆》相繼推出，取得巨大反響；余先生與CCTV青歌賽淵源頗深，第十三屆青年歌手電視大獎(jiǎng)賽團(tuán)體賽結(jié)束的時(shí)候，余先生曾經(jīng)表示：“我已經(jīng)做了好幾屆評委，每次都是盛情難卻，無法推脫。但是，下一屆肯定不做了”，2010年6月9日第十四屆青歌賽戰(zhàn)火重燃，余大師與“綜合素質(zhì)考核”一同重返青歌賽舞臺，在這場退了又來的鬧劇中，余先生成了青歌賽的主角；宣稱自己從不上網(wǎng)的余先生的博客亦是開了又關(guān)。這些無不顯示出余大師高超地品牌傳播和廣告炒作功夫。
我們的營銷專家在策劃自身品牌傳播的“事件營銷”、“借力營銷”時(shí)，可把余先生的案例作為一個(gè)個(gè)人品牌傳播的經(jīng)典進(jìn)行深入研究，相信會學(xué)到很多東西。
危機(jī)公關(guān) 毀譽(yù)參半
最近幾年，余先生的新聞不斷。其危機(jī)公關(guān)的功夫在其面對新聞事件的處理上可見一斑。
“人怕出名，豬怕壯”，余大師成名后有人拿其文革時(shí)期的經(jīng)歷做文章，余先生適時(shí)出來回應(yīng)，并推出一本《借我一生》，“既回應(yīng)了責(zé)難者又寫了家史，那些可笑的指責(zé)最后僅僅是余先生華麗衣袍上的抖落的一片落葉，無傷大雅，反倒添了一份神秘。”此次事件堪稱危機(jī)公關(guān)的經(jīng)典。
但大師也有無能為力的時(shí)候，從青歌賽之“孔子是戰(zhàn)國后期人”的“口誤門”，到四川大地震“詐捐門”，以及流傳甚廣的“含淚勸告災(zāi)民”，余先生并沒有給大眾留下好的話柄。看來缺失了誠信的危機(jī)公關(guān)即使手段再高明也逃脫不掉群眾雪亮的眼睛。
“擇其善者而從之，其不善者而改之”，看來營銷專家向大師看齊也要遵循老祖宗的遺訓(xùn)啊。
劉蒙，九州營銷門戶網(wǎng)站長。營銷專業(yè)出身，6年?duì)I銷一線經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)任某公司營銷總監(jiān)。文章散見營銷類一線網(wǎng)站。對中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有淺顯的見解。擅長銷售渠道規(guī)劃，有一定團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理經(jīng)驗(yàn)。 “把營銷當(dāng)作一個(gè)工具，你將前進(jìn)一步；把營銷當(dāng)作一種思想，你將一往無前”。我始終把營銷當(dāng)成自己終生的事業(yè)來做，愿一生做一個(gè)“營銷癡迷者”。 聯(lián)系方式：Emai：llmm0206@163.com QQ：609618366手機(jī)：13515479680